استراتژی تولید محتوای مورد علاقه کاربران ایرانی
هر سال فعالان اکوسیستم استارت آپی ایران در شب یلدا گرد هم می آیند و از نگرانی ها، ترس ها و امیدهایشان برای سال بعد گفت و گو می کنند که به آن یلدای کارآفرینان استارت آپی می گویند و تا کنون سه همایش برگذار شده است. در دوره اول همایش با حضور گسترده استارت آپ ها، رسانه ها، افراد علاقه مند و کارآفرینان در کتابخانه ملی ایران برگذار گردید در این همایش انجمن های مطرحی از قبیل آی تی ایران، اتاق بازرگانی، روزنامه فناوران و روزنامه ایران، هفته نامه شنبه و کارآفرینان و کسب و کارهای اینترنتی و مدیران مطرح شرکت های دیجی کالا، اسنپ، تخفیفان، آپارات، بامیلو، تپ سی و … حضور داشتند. دومین دوره در سالن ابوریحان دانشگاه تهران با بیش از 700 نفر تشکیل شد. اسپانسر اصلی دوره دوم صنایع دستی و هنری چونک بود که هدفش معرفی ظرفیت صنایع دستی ایران و اشتغال زایی دیجیتالی بود. در این همایش معاون علم و فناوری رئیس جمهور هم حضور داشت که حمایت از این جو را وظیفه همه دانست و گفت این کار باعث رشد اقتصاد ملی می شود. در دوره سوم در سال 1397 همایش با حضور 2000 نفر در سالن همایش برج میلاد تهران برگذار شد. هر ساله در همایش ها مدیران و فعالان اکوسیستم استارت آپ ها، شتاب دهنده ها، تعدادی کثیری از مدیران و معاونان رئیس جمهور حضور خود را نشان می دهند و در ادامه مطلبی را می خوانید که چکیده نظرسنجی مدیران و شرکت کنندگان در سه دوره قبل می باشد.
محتوای اثربخش در کسب و کارهای اینترنتی ایرانی چگونه است؟
عامل موفقیت در کسب و کارهای اینترنتی بازاریابی محتوا می باشد و تبدیل بازدیدکننده به مشتری و مشتری به خریدار دائمی از طریق محتوای اثربخش کار بسیار سختی است. چالش های بازاریابی محتوا به عوامل مستقیم و غیرمستقیمی بر میگردد که محتوانو آن را به صورت جامع در متن زیر برای شما قرار داده است:
عوامل مستقیم در حقیقت فرآیندی به نام چرخه دمینگ می باشد که کار برنامه ریزی، اجرا، کنترل و عمل را انجام می دهد اما عوامل غیرمستقیم عوامل محیطی کوچک (نوع و کیفیت محتوا، شبکه های انتشار، رقابت بازاریابی دیجیتالی در زمینه بازاریابی محتوا، شناسایی رفتار مشتریان که تأثیر مستقیم بر بازاریابی محتوا دارند) و بزرگ (عوامل اقتصادی و سیاسی و قانونی و اجتماعی و فرهنگی و خدمات شرکت و کیفیت کالا که تأثیر غیرمستقیم بر بازاریابی محتوا دارند) هستند. فرهنگ کشور ایران و مخاطبان آن با سایر کشورهایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند متفاوت است و همین نادیده گرفتن بومی سازی و اختلاف فرهنگی باعث کساد شدن کسب و کارهای اینترنتی ایرانی ها شده است. شناسایی رفتاری و ویژگی های مخاطبان یکی از اصول مهم بازاریابی محتوا می باشد که سبب پیشرفت کسب و کارهای ایرانیان است. در یلدای استارت آپی ما تصمیم گرفتیم برای شناسایی و تفاوت رفتارهای محتوایی مخاطبان نظرسنجی کوچکی برگذار کنیم تا بتوانیم از این نمونه کوچک برای شناسایی رفتارهای محتوایی مخاطبان در سطح کشور استفاده بکنیم. ما سوالات در زمینه محتوا اثربخش را بین 197 نفر از سرمایه داران، شتاب دهنده ها، مدیران و شرکت کنندگان همایش پخش کردیم. ما حق انتخاب چندین گزینه را برای هر سوال گذاشتیم تا هر سوال را با توجه به جواب های داده شده جداگانه مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم.
- محتوای ویدیویی اول است یا محتوای نوشتاری؟
هر مخاطب به صورت های مختلفی از قبیل عکس ها، مقالات، فیلم و کلیپ و پادکست ها جذب محتوای اثربخش می شوند. در رابطه با نتایج مربوط به نظر سنجی باید بگویم که 35% مخاطبان محتوای ویدیویی، 27% به صورت عکس و گرافیکی، 27% به صورت محتوای متنی، 7% محتوای صوتی و فقط 4% مخاطبان به فایل های قابل دانلود علاقه نشان داده اند. - نتایج نشان می دهند که مرکز اصلی برای دریافت محتوا اثربخش، شبکه های اجتماعی می باشند زیرا 43% از شرکت کنندگان شبکه های اجتماعی را پلتفرم محبوب خود می دانند و 36% از افراد با نشانه گذاری سایت های مهم مطالب و محتوا موردنظرشان را دنبال می کنند و 10% در اینترنت جست وجو می کنند و 6% از طریق ایمیل و 5% هم از طریق روزنامه ها، کاتالوگ ها و به طور کلی پلتفرم های آفلاین محتوای دلخواهشان را دنبال می کنند.
- منبع به محتوا اعتبار میدهد
برای بسیاری از مخاطبان منبع خیلی مهم میباشد و انتشار محتوا با ذکر منبع و مآخذ علمی به محتوا ارزش و اعتبار میبخشد. بهتر است بدانید که 47% از مخاطبان معتقدند که به محتوای دارای منابع و مآخذ بیشتر اعتماد می کنند و 33% به یک فرد متخصص و 17% به یک برند متخصص و 7% روایت داستان های واقعی و 1% به محتوایی که سلبریتی ها بیان می کنند اعتماد دارند. - تاثیر زمان انتشار بر بازدیدکنندگان
زمان انتشار بر اساس رویدادها، وقایع و مناسبات و ساعت نشر موثر بر عملکرد محتوا میباشد. مخاطبان طبق عادت در ساعات خاصی به جست و جو می پردازند که همین زمان خاص است که بر محتوای اثربخش تاثیر می گذارد. نتایج نشان می دهد که 60% افراد بعد از ساعت کاری، 42% موقع حضور در خانه، 18% بعد از نیمه شب، 16% پایان روز کاری، 12% هنگام استراحت و 12% قبل از ساعت کاری محتوای موردنظر خود را دنبال می کنند و می خوانند. - استقبال از محتوا در شبکه های اجتماعی
وقتی که محتوایی از نظر مخاطب ارزشمند و موثر و مفید باشد آن را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارد در نظرسنجی شبکه های محبوب و نحوه اشتراک گذاری مورد بررسی قرار گرفت و متوجه شدیم که مخاطبان 62% در تلگرام، 21% در اینستاگرام، 8% در لینکدین، 6% در توئیتر و 2% در فیسبوک محتوای مورد علاقه شان را اشتراک گذاری می کنند.
نتیجه گیری نهایی
ما در محتوانو از این نظرسنجی نتیجه میگیریم که با اینکه مخاطبان به شبکه های اجتماعی و ویدئوها گرایش دارند اما هنوز برای مطالعه محتوای اثربخش وب سایت های ارزشمند را نشانه گذاری می کنند پس شما محتوای خود را در زمان مناسب هنگامی که مخاطبان در خانه هستند و با ذکر منابع و مآخذ علمی منتشر کنید و بهتر است برای پیشرفتتان از نیروهای متخصص با ذکر نامشان استفاده کنید تا بتوانید محتوا اثربخش تولید کنید و سبب شود تا مخاطبان این محتوا ارزشمند را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.
