نکات کلیدی که در تدوین استراتژی محتوا اهمیت بالایی دارند
بازاریابی محتوا در اصل یک شاخه و زیر مجموعه ای از بازاریابی درون گرا است که این روش ابلاغ و معرفی امروزه با توجه به تغییرات در الگوهای رفتار مخاطبان نسبت به روشهای قدیمی و سنتی برای معرفی محصولات و افزایش کسب و کار بسیار کارآمدتر و مناسب تر است. بر اساس آخرین تحقیقات و بررسی‌های انجام شده توسط وبسایت انجمن بازاریابی محتوا نشان داده شده که تقریباً در حدود ۸۰ درصد از شرکت های آمریکایی از این روش بازاریابی محتوا استفاده می کنند. اما نکته قابل توجه این است که در حدود یک سوم از این کمپانی ها از برنامه های بلند مدت و استراتژی های محتوای خاصی برای افزایش کیفیت عملکرد خود استفاده می کنند که این باعث رشد بهتر و سریع تر و بالا رفتن فروش محصولات می شود. در ادامه ۶ روش کلیدی برای ایجاد استراتژی محتوا را معرفی می کنیم که با استفاده از آنها بتوانید به بهترین صورت ممکن کاربران و مشتریان را جذب کنید.
- شناساندن پیام برند محتوای تان برای کاربران در استراتژی محتوا
شما باید محتوا ای را که تولید می کنید بهتر و خاص تر از محتواهای سایر سایت ها باشد زیرا محتوا های تان در حال رقابت با دیگر محتوا ها می باشد و شما باید در این رقابت خود را برتر نشان دهید تا بر تعداد مخاطبان تان افزوده شود. جهت تحقق این امر شما باید پیام برند تان را به خوبی برای کاربران تان بشناسانید و این پیام باید حاوی ارزش های قدرتمند و خارق العاده باشد تا مخاطبانتان برتری و مزیت برند شما را نسبت به رقیبانتان متوجه بشوند. برای تولید یک محتوای مناسب نباید هدف صرفا تولید محتوا باشد بلکه باید روی گسترش و افزایش کیفیت سطح کسب و کار از طریق تولید محتوا تمرکز شود. برندهایی که می‌خواهند در شبکه‌های اجتماعی فعالیت شان را شروع کنند باید برداشت و تصویری که مخاطبانشان از برند شان می سازند را در ذهن تصور کنند و پس طبق آن شروع به تولید محتوا کنند و استراتژی محتوای کارآمد را تدوین کنند. - کاربران چه نوع مطالبی را پی گیری می کنند
پس از تفکر و تصمیم گیری درباره خصوصیات و چگونگی پیام محتوای تان و طرز انتقال آن به کاربرانتان باید به تحقیق و بررسی درباره ی پیامک که مورد علاقه مخاطبان است بپردازید. شما باید از طریق مطالعه روی رفتار مخاطبان در کارهای محتوا های سایر کمپانی ها و میزان بازدید آنها از مطالبی که بیشتر باعث جلب توجه آنها شده است به یک جمع بندی درباره نیازمندی های مخاطبان تان برسید. شما نیز می توانید با مطالعه کامنت‌ها و بحث های آنان با همدیگر در مورد سایر برندها در شبکه های اجتماعی برای جمع بندی تان مناسب تر تصمیم بگیرید. برای این کار شما می توانید با سوال کردن از کارشناسان واحدCRM اطلاعات دقیق تری از مخاطبان دریافت کنید زیرا این کارشناسان به طور مستقیم با مشتریان هدفتان ارتباط دارند و راحت تر می توانند نظراتشان و میزان علاقه مندی آنها در رابطه با برند های شما را متوجه بشوند و از این طریق می‌توانند اطلاعات موثر و قابل توجهی را به شما بدهند
نکات کلیدی که در تدوین استراتژی محتوا اهمیت بالایی دارند
- استفاده از یک تقویم برای تولید محتوای مناسب
شما باید در نظر داشته باشید که مخاطبان شما در چه زمان هایی و در چه مکان هایی به محتواهای تولید شده شما نیازمند هستند که زمان و مکان ها برای هر یک از مخاطبانتان با دیگری فرق خواهد کرد. در نتیجه شما باید با تنظیم یک تقویم زمان تولید محتوا و نشر آن را زمان بندی منظم کنید و مخاطبان را که در انتظار انتشار مطالب جدید شما هستند را از تاریخ کارهای تان مطلع کنید تا یک استراتژی محتوا ایجاد کرده باشید. بعضی از سایت ها زمان بندی را به صورت هفتگی یا ماهیانه انجام می دهند که در روش ماهیانه ممکن است آن برند مخاطبان خود را از دست بدهد اما در روش هفتگی و در صورتی که قبل از انتشار محتوا مخاطبانتان را آگاه کنید در فلان روز های خاصی از هفته یک مطلب برای نشر دارید باعث نشوید که آنان وقت خود را با شما هماهنگ کنند از سایتتان دیدن کنند. - کیفیت اولین محتوای تولیدی تان بسیار حائز اهمیت است
برای تولید اول محتوای تان باید بسیار دقت نمایید که همه ی نکات استراتژی تولید محتوا را به طور مناسب در آن به کار گرفته باشید اولین محتوا باید تمامی نیازها سوالات و ابهامات مخاطبان را پاسخگو باشد و باید بر اساس علاقه و توجه آن ها طنز شده باشد تا کارآمد باشد زیرا اولین محتوای تولیدی شما می تواند باعث جذب یا دفع تعداد بسیار زیادی از مشتریان و مخاطبان تان خواهد شد بر این اساس که اگر محتوای شما قابل توجه مشتریان باشد آنان برای محتوای بعدی تان منتظر خواهند بود و با علاقه بیشتر محتواهای آینده‌تان را دنبال خواهد کرد اما اگر اولین محتوای تان نامناسب باشد توجه مشتریان خود را از دست خواهید داد و آنان دیگر پی گیر محتواهای بعدی تان نخواهد بود. - در اجرای استراتژی محتوا پیوستگی را رعایت کنید
ممکن است بسیاری از مخاطبان تان به نحوه تولید محتوای تان و معرفی و توضیحات شما درباره ی برند تان علاقه مند و وابسته شوند در این صورت آنان با اشتیاق منتظر محتواهای بعدی شما و خواندن آنها می شوند و به مشتریان ثابت و طرفداران برند تان تبدیل خواهد شد. برای حفظ این مشتریان و کاربران شما نباید به یکباره نحوه تولید و استراتژی محتوا و محور موضوعاتان را تغییر دهید و یک باره به بحث درباره موضوعات خارج از مطالب تعیین شده بپردازید زیرا این کار باعث ایجاد به هم ریختگی حواس و نظم ذهنی مخاطبان می شود و باعث از دست دادن علاقه و توجه آنها به محتویات آن تان می شود. - تقویت استراتژی محتوا
مسلم است که فقط استراتژی محتوا و تولید مطالب نمی تواند برای تجارت کسب و کار شما و افزایش تعداد مخاطبان و نهایتاً سود شما در فروش محصولات تان کمک کننده باشند و شما باید محتوای تان را تقویت دائمی کنید که برای این کار استراتژی های بسیاری هستند که باید آنها را مورد توجه قرار داد و در تولید محتوا به کار گرفت که در راس این موارد معرفی برند تجاری تان به مخاطبان و مشتریان تان می باشد که از درجه اهمیت بالایی برخوردار است. مناسب ترین راه برای معرفی و شناسایی برند تبلیغ و توضیح درباره آن در شبکه های اجتماعی می باشد زیرا در شبکه‌های اجتماعی تعداد کاربران بسیار زیاد است و آنان می‌توانند از مطالب شما در سایت ها و وبلاگ های تان دیدن کنند و آن را به اشتراک با سایر کاربران بگذارند.
