توضیحات

احتمالا شما میدانید تولید محتوا به طور کلی چیست اما راهکار های اصولی تولید محتوای با کیفیت را ندانید یا شاید اصلا درباره تولید محتوا چیزی نمی دانید و تنها دورادور نام تولید محتوا را شنیده باشید.

تولید محتوا چالش و دغذغه جدیدی نیست بلکه از هنگامی که صنعت و فناوری چاپ ایجاد شد و همچنین گنجایش ایجاد و تولید رفته رفته بیش از محتوایی شد که قابل استفاده و در دسترس بود، تولید محتوا و فراهم کردن محتوای خوب و مناسب که قابلیت نشر پیدا کردن را داشته باشد به یک دغدغه بزرگ و چشم گیر تبدیل شد.

تاریخچه تولید محتوا

اگر بخواهیم راجع به تاریخچه صنعت انتشارات در اروپا بگوییم باید بدانید که بعد از اختراع دستگاه چاپ، اروپا به سرعت به دنبال چاپ کتاب انجیل رفت چرا که هم طرفدار و متقاضی زیادی داشت و هم این که کسی به دنبال گرفتن حق تالیف انجیل نبود. اما بعد از گذشت مدت زمانی بحث تولید محتوا پر رنگ تر شد و ماجرای سفارش و درخواست تولید محتوا، به خودی خود، به یک شغل و کار پر درآمد مبدل شد. در دفتر روز نامه ها و نشریات سر دبیر ها باید موضوعات و بحث های موجه و مناسب را برای انتشار و نشر پیدا می کردند. و پس از آن تولید محتوای متناسب و هماهنگ را به نگارنده ها و نویسنده ها در خواست و سفارش می دادند.

اما اگر ویژگی های اصلی شغل و کار تولید محتوا را بدانید باید بگوییم: “در واقع همان گونه که در آغاز این متن بیان کردیم، تولید محتوا در بر دارنده فعالیت های گسترده ای است.” در واقع شخصی که سال های خیلی دور یک کتاب قدیمی را تالیف کرده تا شخصی که امروزه به دنبال نشر پست در اینستاگرام، فیسبوک، توییتر و حتی لایو و استوری است، در حال تولید محتوا است. درواقع تمامی این افراد به نحوی مشغول و سر گرم انتقال پیامی از نویسنده به خواننده هستند.

مفهوم تولید محتوا و فعالیت گسترده آن در جوامع

این توضیحات در واقع به طور کلی تولید محتوا و یا همان مفهوم عام کار و روش تولید محتوا هستند؛ اما اگر بخواهیم مفهوم و معنای خاص تولید محتوا را بگوییم که امروزه بیش تر معنا پیدا کرده است باید به محتوای الکترونیکی اشاره کنیم که امروزه به صورت گسترده و فراگیر به عنوان یک هدف عمومی به یک کسب و کار پر درآمد و پاسخگوی نیاز بسیاری از افراد جامعه شده است.

همچنین در این راستا شاهد فعالیت گروه های زیادی به عنوان آژانس و شرکت تولید محتوا هستیم. در حالی که آن ها این کار را به صورت حرفه ای و تخصصی انجام می دهند و این مساله موجب شده تا کار تولید محتوا از حالت فعالیت فردی خارج شده و هزینه های تولید محتوا را کاهش داده است. در نتیجه کیفیت و ارزش کار بالا رفته است؛ چرا که برند، خدمات، و هدف این شرکت ها تولید محتوا است و به دلیل وابستگی درآمد آن ها به این حرفه، نهایت سعی خود را بکار گرفته اند تا به صورت حرفه ای این زمینه کاری را دنبال کنند.

در مثالی دیگر می توان گفت: “این شرکت ها با توجه به قابلیت های گروه تولید محتوا متنی و روش کاری خود و یا همان استراتژی محتوا یی که در پیش گرفته اند در یک محدوده خاص مثل تولید محتوای بازی های ویدیویی می پردازند و هر نوع محتوای الکترونیکی را برای سایت ها و مراکز مجازی در اینترنت و حتی پلتفرم های شبکه های اجتماعی تولید کنند. “

از خودتان بپرسید: چرا و چطور تولید محتوا به یک دغدغه در عصر دیجیتال و الکترونیک مبدل شد؟

اگر بخواهیم از دغدغه محتوا در عصر رسانه های الکترونیک بگوییم، باید بدانید که با توسعه و گسترش شبکه های رادیویی و تلویزیونی و پیشرفت دانش و علم دیجیتال، اصطلاح Electronic media و به عبارتی “رسانه های الکتررونیک” بیان شد؛ به گونه ای که صاحب نظران و منتقدان رسانه از ابتدا مساله همه گیر شدن رسانه و حتی ارائه رسانه و محتوای آن هم به صورت انبوه را بیان کردند.

اگر بخواهیم نام تعدادی از بزرگان این عرصه را که دغدغه محتوا در عصر رسانه های الکترونیک به عنوان بزرگ ترین چالش زندگیشان بود نام ببریم می توان به افراد بزرگی چون:

Jean Baudrillard
Marshall McLuhan
Norman Angell
Neil Postman
Erving Goffman

اشاره کرد. اما با توجه به این که در زمان حضور این افراد تولید محتوا مختص به قسمت کوچکی از جامعه و محیط بود؛ هر زمان که تولید محتوا به عنوان یک چالش در میان افراد به زبان می آمد، بزرگ ترین ترس آنان از مقدار زیاد مصرف محتوا و تاثیر گذاری رسانه های گسترده و انبوه بر افکار عمومی بود.

تولید محتوا در عصر رسانه های الکترو نیکی و مراکز مجازی در اینترنت

دسترسی به وسایل و ابزار های مربوط به تولید محتوا مانند لپ تاپ، اینترنت، دوربین و… دغدغه های تازه ای را در فضای محتوا به وجود آورده است. علاوه بر این مشکلات مصرف محتوا و محو شدن زیر حجم و بار محتوای فراوان در قرن گذشته، کارشناسان و متفکران زیادی را به فکر فرو برده است. همچنین در کنار آن موضوع اصول تولید محتوای با کیفیت نیز بیان شده است. در واقع بحث تولید محتوا امروزه به بحثی همه گیر تبدیل شده است و یک موضوع تخصصی و حرفه ای در بخش رسانه است. در واقع محتوا وسیله ای برای رساندن پیام است؛ تا جایی که هر گاه که بحث تولید محتوای دیجیتال پیش می آید فورا محتوا را به دو دسته:

محتوای شنیداری
محتوای دیداری

تقسیم می کنیم. سپس اقدام به تولید محتوا می کنیم و به دنبال رسیدن به بهترین نتیجه هستیم. اما برای بعضی از افراد، کارشناس و متخصص تولید محتوا بودن یک هدف و انگیزه بسیار بزرگ و برای بعضی کارشناسان دیگر کوچک است. همچنین تولید محتوا و سئو نه تنها نقش مهمی در بهبود امتیاز و رتبه سایت ها در گوگل دارد، بلکه تاثیر به سزایی نیز در بازاریابی محتوا دارد. همچنین Gary Illyes مدیر ارشد گوگل در مورد تولید محتوا در اواخر و پایان سال 2017 این گونه می گوید که:

“بهترین راه کار و روش سئو این است که در اینترنت و فضای مجازی یک تولید محتوای ارزشمند و با کیفیت ارائه شود. اما به یاد داشته باشید که یک تولید کننده محتوا به دنبال این است که هیچ گاه از جریان و مسیر درست خارج نشود و به درستی از این دانش و علم استفاده کند.”

اما اگر بخواهیم درباره بازاریابی بگوییم، جالب است بدانید که در عصر حاضر حرفه ای ترین و به عبارتی تخصصی ترین راهکار، “بازاریابی محتوا” است. طبق گزارش هایی که به دست آمده استارت آپ های به نام از طریق بلاگ نویسی های دقیق و هدف دار به دنبال این بوده اند که به نیاز ها و خواسته های کاربران پاسخ دهند.

مخارج و هزینه های تولید محتوا هر چند زیاد است اما بهتر است بدانید که امروزه شرکت های مختلف تولید محتوا از جمله محتوانو توانسته اند با استفاده از روش ها و راهکار های منحصر به فرد مخارج و هزینه های تولید محتوا را با حفظ کیفیت و حتی بالا تر بردن کیفیت تولید محتوا به صورت چشم گیری کاهش دهند. اگر به دنبال این هستید که بازاریابی اینترنتی را به صورت جدی دنبال کنید لازم است بدانید که تولید محتوا پادشاه است. همان طور که همه این موضوع را می دانند. در واقع محتوانو با مدیریت خاص خود و با استفاده از کارشناسان ویراستار محتوا و بیش از 300 نویسنده متبحر و مجرب آموزش دیده توسط همین شرکت در حوزه سئو محتوا، اصول صحیح نگارش زبان فارسی و نیز ترجمه زبان توانسته علاوه حفظ کیفیت محتوا، به طرض چشم گیری هزینه های تولید محتوا را کاهش دهد و در این حوزه نیاز بسیاری از سازمان ها و کسب و کار های دیجیتال را برطرف سازد.

استاندارد های محتوانو در تولید محتوا

شرط اصلی تولید محتوا در محتوانو این است که تحت هیچ شرایطی مطالب نباید کپی برداری شوند. محتوای تولید شده در محتوانو به درخواست و نیاز مشتریان می تواند ترجمه یک محتوا از یک وبسایت انگلیسی زبان، تالیف و یا حتی ترکیبی از ترجمه و تالیف باشد. همچنین تمام محتوا های تولید شده توسط نویسنده های محتوانو برای وب سایت ها، بلاگ ها و یا شبکه های اجتماعی مشتریان، توسط کارشناسان محتوا بازبینی و ویراستاری می شود. علاوه بر آن باید خاطر نشان کرد؛علاوه بر تسلط کامل تمامی کارشناسان محتوانو به علم سئو محتوا، قوانین کپی رایتینگ و همچنین اصول صحیح نگارش زبان، این کارشناسی و ویراستاری زیر نظر مدیران برگزیده محتوا در محتوانو انجام می شود.

لازم به ذکر است که در تولید محتوا، نکات و قوانینی از سئو محتوا که در عملکرد و جذب مخاطب بسیار تاثیر گذار اند باید رعایت شوند که عبارتند از:

هر محتوا باید داری تصویر غیر کپی باشد چرا که ذهن آدمی به تصاویر واکنش راحتتری نشان می دهند و تصاویر درون محتوا سبب می شود محتوا در ذهن مخاطب نقش بسته و مطالعه آن برای مخاطب هدف خسته کننده نباشد. علائمی چون نقطه، پرانتز، ویرگول، شماره گذاری، نقطه ویرگول و غیره نیزباید رعایت شود.
محتوایی را که می نویسند باید روان باشد تا مخاطب با شوق و اشتیاق آن را تا پایان مطالعه کند و به سرعت صفحه سایت شما را با سایت دیگری عوض نکند.
محتوا باید عنوان بندی شود چرا که سرتیتر ها و سرنخ ها باعث اشتیاق در خواندن مطلب توسط مخاطب می شود.
هنگامی که محتوا را عنوان بندی می کنید باید از کلمات هماهنگ و مرتبط و کلمات کلیدی استفاده کنید تا در مواقع لزوم و نیاز به راحتی در نتایج جستجو نمایش داده شود.