توضیحات
تولید محتوا چیست و چه محدوده ای را شامل میشود؟
تولید محتوا یا Content Creation اصولا به هر اطلاعاتی اعم از عکس، متن، ویدیو و… گفته می شود که می توان روی یک وب سایت درج کرد و آن را قالب های محتوا می نامند. حال آنکه محتوا به پیامی گفته می شود که برای مخاطبین در سایت، وبلاگ و غیره بارگذاری می شود. شما در تولید محتوا باید نکته مهمی را مدنظر قرار دهید و آن نکته مخاطب است. چرا که باید با توجه به نیاز ها و سلایق مخاطب بازار هدف خود محتوا را تولید کنید.
تولید محتوا را می توان از جمله کارهایی دانست که از دیرباز درحال انجام بوده و تقریبا می توان تاریخ آن را به نوشتن و منتشر شدن اولین نسخه از یک کتاب دانست. در حال حاضر تولید محتوا به یکی از مشاغل مهم در فضای مجازی تبدیل شده است. امروزه تولید محتوا رنگ و روی تازه ای به خود گرفته است و شرکت هایی بر همین اساس شکل گرفته اند که به صورت تخصصی به کار تولید محتوا مشغول هستند و این حرفه را به صورت جدی دنبال می کنند. محتوا نو نیز با بیش از 7 سال تجربه و بیش از 300 نویسنده متبحر و منظم و متخصص در زمینه قوانین تولید محتوا با در نظر گرفتن قواعد سئو یکی از همین شرکت ها است.
بر خلاف گذشته، حوزه تولید محتوا محدود به محتوای متنی و یا ویدیویی نیست؛ بلکه تمام زمینه ها را شامل می شود. با پیشرفت تکنولوژی حوزه تولید محتوا نیز پیشرفته تر شد و گسترش یافت. به عنوان مثال با روی کار آمدن شبکه های اجتماعی افراد زیادی شروع به گذاشتن پست و کامنت در آن ها کردند و به این ترتیب حوزه تولید محتوا روز به روز گسترده تر شد.
هدف اصلی ما از تولید محتوا چیست؟
این سوال را می توان به صورت های گوناگون پاسخ داد اما عامیانه ترین پاسخ شاید این باشد که: هدف از تولید محتوا جذب مخاطب است. زمانی که مخاطب محصول یا خدمتی را نیاز دارد، با ارائه تولید محتوایی مناسب می توان توجه او را به سایت جلب کرد و اطلاعات لازم را به او ارائه کرد. بنابراین؛ دلیل چرایی تولید محتوا ضرورت زیادی دارد.
قلب تپنده یک سایت محتوایی است که در آن قرار دارد
مهمترین عنصر اساسی یک سایت محتوای آن است. حال اگر محتوای تولید شده جذاب و کامل باشد، و باعث شود که میزان بازدید کاربران از سایت بالا رود و کاربران بیشتر وقت خود را در سایت بگذرانند؛ به همان اندازه میزان اعتماد کاربران نیز بیشتر شده و احتمال اینکه شما بتوانید محصول یا خدمات خود را به آن ها ارائه دهید بسیار بالا می رود. به خاطر بسپارید؛ سایتی که همیشه به روز است و اطلاعات و محتوای خود را به روز رسانی می کند، باعث می شود که جایگاه بسیار خوبی در رتبه بندی گوگل پیدا کند. علاوه بر آن؛ به صورت کامل از اعتماد کاربران نیز برخوردار می شود؛ زیرا کاربران همیشه به دنبال سایت های به روز و فعال هستند.
مهمترین نکته در تولید محتوا
همیشه به یاد داشته باشید که خودتان را به جای مخاطبی که قرار است محتوای شما را بخواند بگذارید، در این صورت شما درک می کنید که پس از ورود مخاطب به سایت اولین چیزی که او از محتوای شما می خواهد چیست؟ در نتیجه سعی کنید که همان ابتدای کار نیاز مخاطب را برطرف کنید؛ در غیر این صورت مخاطب شما از دنبال کردن محتوای شما صرف نظر می کند.
اولین کاری که در زمینه تولید محتوا باید انجام دهید، داشتن یک تعریف درست از آن است.
اما برای اینکه بتوانید در حرفه تولید محتوا موفق شوید و جزء بهترین ها در این زمینه باشید باید یک تعریف واضح و روشن از تولید محتوا داشته باشید. زمانیکه شروع به تولید محتوا می کنید ابتدا باید ایده ای را که مدنظر قرار داده اید بررسی و کلماتی که در محتوای خود لازم دارید را پیدا کنید.
نحوه پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی بسیار مهم است
حالا سوالی که در اینجا ممکن است پیش بیاید این است که کلمات کلیدی مناسب را چگونه می توان یافت؟
کلمات کلیدی به کلماتی گفته می شود که جامع ترین و بهترین تعریف از موضوع را داشته باشند و در ضمن بیشترین تکرار را در بین کلمات مورد جستجوی دیگر داشته باشند. البته نباید فراموش کرد که با استفاده از ابزارهای جستجوی آنلاین می توانید کلمات کلیدی مناسب را پیدا کرد.
در یافتن کلمات کلیدی باید رقبای خود را نیز در نظر داشته باشید
اگر آمار دقیق و درستی از رقبای خود بگیرید می توانید بهترین کلمه های کلیدی را پیدا کنید. البته آماری که به دست می آورید ممکن است برای کلمه های کلیدی مختلف متفاوت باشد و این موضوع باعث می شود که تعداد رقبای شما بیشتر و بیشتر شوند.
گوگل چگونه کلمات کلیدی محتوای تولید شده را تشخیص می دهد؟
ربات های گوگل براساس روش های مشخصی که دارند، ابتدا اقدام به شناسایی موضوع می کنند و پس از آن با شناسایی کلمات کلیدی موجود، این موضوع را بررسی می کنند که سایت مورد نظر در چه جایگاهی در نتایجی که از جستجو به دست آمده قرار دارد. پس طبق همین موضوع محتوایی که تولید می کنید همیشه باید دارای عنوان باشد و این عناوین باید همیشه به سرعت برای مخاطب قابل دسترسی باشد.
چند توصیه کاربردی برای تولید محتوای موفق
- از تصاویر و عکس های مناسب در محتوای خود استفاده کنید
درست است که متن شما باید کامل و جامع باشد اما هر قدر هم که محتوای متنی قدرتمندی بنویسید، باز هم قدرت عکس از آن بیشتر است. این ابزار قدرتمند همیشه به کمک متن می آید زیرا تصاویر بسیار بیشتر از متن ها در ذهن مخاطب جای می گیرند.
- متنی که کپی شده باشد هیچ ارزشی ندارد
این نکته را همیشه به یاد داشته باشید که متون کپی شده نه تنها ارزشی ندارند بلکه از کیفیت کار شما می کاهند و باعث می شوند که سایت شما در جایگاه بسیار پایینی قرار گیرد. همچنین متنی که در چند سایت مختلف کپی شده باشد باعث می شود اعتماد مخاطب به سایت کاهش یابد و یا حتی در اکثر موارد اصلا اعتماد نکند. ربات های گوگل نیز سایت های دارای Duplicate Content و یا محتوای کپی هستند را شناسایی می کنند و از ارزش سایت کاسته می شود.
- تیترهای جدید و جلب توجه کننده در تولید محتوا موثر هستند
از تیتر های تازه و جذاب در محتوای خود استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که متنی بسیار موفق تولید کرده اید. اینکه تشخیص دهید چه تیتری باعث می شود مخاطب به سایت شما جذب شود کاری بسیار مهم است البته باید در به کارگیری تیتر ها نهایت دقت را داشته باشید و ضمنا؛ از استفاده بیش از حد، از تیتر نیز خودداری کنید و دقت داشته باشید متنی که می نویسید پر از تیتر نباشد و فقط سرنخ را به دست مخاطب دهد. در نظر داشته باشید همیشه مخاطب است که با استفاده از این سرنخ تصمیم می گیرد محتوای شما را دنبال کند.
- زمان طلایی برای جذب مخاطب به محتوا فقط هشت ثانیه است
برای اینکه مخاطب نسبت به محتوای شما عکس العمل نشان دهد و تصمیم بگیرد که آن را بخواند فقط هشت ثانیه زمان می گذرد. حالا با توجه به این نکته شما باید این موضوع را در نظر داشته باشید که مهم ترین اهداف خود را همان ابتدا در معرض دید مخاطب قرار دهید.
- سعی کنید شیوه نوشتن شما خاص خودتان باشد
در تولید محتوا، شیوه نوشتن خاصی برای خود انتخاب کنید زیرا مخاطبان شما به یک شیوه نوشتن خاص عادت می کنند و اگر در وسط کار شما شیوه نگارش خود را تغییر دهید مخاطب متوجه این تغییر می شود و تقریبا می توان گفت از متن شما دور می شود.
- با کلمات کلیدی درست قدرت محتوای خود را افزایش دهید
خب طبق قوانین تولید محتوا متنی، هر سایتی باید حتما یک کلمه به عنوان کلید واژه اصلی داشته باشد و حدودا پنج کلمه دیگر نیز می توان به عنوان کلمات کلیدی مهم انتخاب کرد و خوشبختانه پانزده کلمه نیمه مهم هم می توان به محتوا اضافه کرد. با این اوصاف شما می توانید برای خودتان کلمات کلیدی که لازم دارید را لیست کنید و از میان آن ها بهترین هایی را که به محتوای شما قدرت می بخشند انتخاب کنید.
- محتوایی مختصر و مفید تولید کنید
در تولید محتوا باید این نکته را در نظر داشته باشید که محتوای شما در چند پاگراف جامع منظور را به مخاطب برساند. این مقوله در روزنامه ها و مجلات نیز استفاده می شود. سعی شما در تولید محتوا باید بر این باشد که مهم ترین عناوین و مطالب را اولویت بندی کرده و به نسبت مهم بودنشان آن ها را در متن قرار دهید.
- در تولید محتوا از کلمات سخت و سنگین استفاده نکنید
در تولید محتوا باید تمام اقشار جامعه را در نظر بگیرید و محتوایی تولید نکنید که در آن کلمات بسیار تخصصی به کار رفته باشد. اما این نکته را هم به یاد داشته باشید که در محتوای خود از کلمات محاوره ای استفاده نکنید.
- از مخاطب خود سوال بپرسید
شما می توانید در سایت خود بخشی برای پرسش از مخاطب ایجاد کنید، اینکار به ارتباط شما با مخاطب بسیار کمک می کند و شما می توانید با استفاده از پاسخ های مخاطبان نیاز های آنها را بشناسید.
مواظب باشید که دروغ ننویسید
هرگز نباید فراموش کنید که محتوای تولید شده توسط شما باید صحت داشته باشد. شما نباید محتوایی تولید کنید که خودتان هم از صحت و درستی آن مطمئن نیستید. اگر محتوای تولیدی شما کذب باشد در این صورت مخاطب با کمی گشت و گذار در فضای مجازی و مقایسه با دیگر سایت ها متوجه می شود که شما بدون داشتن آگاهی اقدام به تولید محتوا کرده اید و اعتمادی که نسبت به شما داشته از دست می دهید.
تهیه چکیده ای از محتوا را فراموش نکنید
بعضی از مخاطبان دوست ندارند که برای پیدا کردن چیزی که به دنبال آن هستند تمام محتوای تولیدی شما را جستجو کنند. آن ها همان ابتدا می خواهند بدانند که آیا نیاز خود را می توانند در محتوای شما بیابند و به خواندن مطلب ادامه دهند. به همین منظور شما باید کاری کنید که برای آنها خوشایند باشد. شاید این سوال پیش آید که چگونه این کار را انجام دهید؟ بسیار ساده است؛ باید در ابتدای کار خود هدف محتوای خود را در قالب یک چکیده مطلب برای مخاطب آماده کنید تا مخاطب با خواندن مطلب بداند که به جواب پرسش خود خواهد رسید.
به مخاطب زمانی برای تفکر دهید
زمانیکه شما شروع به تولید محتوا می کنید، نباید تنها به این موضوع فکر کنید که محتوای شما چقدر پخته و کامل باشد؛ بلکه باید این موضوع را نیز در نظر داشته باشید که تمام مطالب خود را تند و پشت سر هم برای مخاطب ردیف نکنید. در واقع باید به مخاطب این اجازه را بدهید که بعد از خواندن چند پاراگراف زمان کوتاهی را برای فکر کردن به آن مطلب داشته باشد و بتواند آن را مورد بررسی قرار دهد. اگر تمام مطالب خود را یک نواخت برای مخاطب درج کنید مخاطب در میان مطالب شما دچار سردرگمی می شود و نمی داند تا کجا باید پیش برود. البته لازم به ذکر است که در قوانین تولید محتوا به این مورد قانون مکث گفته می شود.
پیش از این روشی که برای کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل به کار می بردند به این صورت بود که کلمه کلیدی مورد نظر را به صورت گسترده در محتوا به کار می بردند. اما امروزه دیگر این روش پاسخگو نیست و حتی از ارزش محتوای سایت شما کم می کند؛ اما در عوض روش هایی وجود دارند که به ما در این امر کمک می کنند. به عنوان مثال:
- اصول نگارشی را رعایت کنید
- نگارشی مختص به خودتان داشته باشید
- از تصاویر مرتبط با متن در محتوا استفاده کنید
- مطالب خود را دسته بندی کنید؛ به صورتی که متن اصلی از سایر متون مرتبط با آن جدا گردد.
تا اینجای کار فقط از وظایفی که قبل از انتشار تولید محتوا باید انجام شوند صحبت شد اما باید بدانید که پس از انتشار محتوای خود باید کار های بیشتری انجام دهید تا در تولید محتوا موفق شوید. شما با چند کار ساده اما مستمر می توانید محتوای سایت خود را همیشه در صدر جایگاه رتبه بندی گوگل قرار دهید. مثلا همیشه به قسمتی که مربوط به درج دیدگاه مخاطبان می شود سر بزنید و در صورت لزوم به آنها پاسخ دهید. یادتان باشد که به روزرسانی محتوا را همیشه انجام دهید و یا صفحات جدید خود را به گوگل بشناسانید.
اقداماتی که لازم است برای شغل تولید محتوا انجام دهید
اگر به تولید محتوا علاقه مند شدید و می خواهید که دانش آن را فراگیرید، اولین قدم این است که مهارت خواندن خود را افزایش دهید و مقالات زیادی بخوانید تا با نحوه نوشتن محتوا آشنا شوید. پس از آن باید با اصول و مفاهیم سئو آشنا شوید. بعد از گذراندن این مراحل شما باید ایده پردازی را تمرین کنید و در آن حرفه ای شوید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.