توضیحات

محتوا چیست؟

قبل از اینکه در مورد تولید محتوا، نکاتی گفته شود لازم است در ابتدای کار، یک تعریف خلاصه و مختصر از این کلمه داشته باشم. در اندیشه افراد صاحب نظر در این حوزه، این مقوله، دارای یک معنی واحد و مشخصی نیست و هر کس بر اساس آن چیزی که فکر می کند درست است، به تعریف این واژه پرداخته است؛ اما اگر بخواهیم در یک جمله، آن را توصیف کنیم، محتوا به مجموعه کلمات و عباراتی گفته می شود که در مورد یک موضوع خاص، اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می دهد. حال این موضوع خاص، می تواند هر چیزی باشد؛ از محتوا های تبلیغاتی گرفته تا محتواهایی که در مورد موضوعات علمی بحث می کنند و توضیحاتی را در اختیار مخاطب قرار می دهند.

هدف از نوشتن محتوا

یک نویسنده وقتی مبادرت به نوشتن می کند، حتما هدف خاصی را دنبال می کند. معمولا هدف از تولید محتوا، قرار دادن اطلاعاتی مفید و کاربردی در اختیار شخصی است، که در جست و جوی دانستن است. اگر می خواهید متنی را که نوشته اید از محبوبیت زیادی برخوردار شود، بهتر است قبل از شروع کار، هدف خود را از نوشتن بیان کنید و تا انتها روی آن تمرکز کنید.

دلایل نوشتن محتوا

اگر یک فروشگاه اینترنتی و یا سایتی در قالب آموزش و مجلات تحلیلی دارید، حتما به سفارش محتوا نیاز پیدا کرده اید؛ چرا که لازم است در مورد کاری که انجام می دهید و یا محصولی که به فروش می رسانید متنی را نوشته و از این طریق مخاطبان خود را در جریان کار و محصول خود قرار دهید. به این ترتیب، مشتری شما اگر به چیزی نیاز پیدا کند، تنها کافی است نوشتاری که توسط شما ارائه شده است را مطالعه کرده و بتواند به راحتی تصمیم گیری کند.

وقتی کلمات با حس و به جا انتخاب شده و بیان می شوند، کاری می کنند که هیچ گاه از ذهن ها فراموش نخواهد شد. پس محتوا را دست کم نگیرید، گاهی کلمات آن قدر صدای بلند و رسایی دارند که تا دوردست ها انعکاس خواهند یافت و در پی آن جوابی که مد نظرتان است را نیز دریافت خواهید کرد.

مراحل تولید محتوا

برای شروع، ابتدا باید یک ایده یا موضوع را برای نوشتن، انتخاب کنید.
در مرحله بعدی، با انجام تحقیقات و جستجو های فراوان، تمام زیر و بم موضوع مورد نظرتان را پیدا کنید و با تسلط و اشراف کامل بر موضوع، شروع به نوشتن کنید. حتما جستجو های خود را در صفحات معتبر انجام دهید، تا محتوای شما اعتبار علمی داشته باشد. این قسمت ممکن است وقت زیادی از شما بگیرد، اما در نهایت وقتی یک محتوای با ارزش و هدفمند تولید می کنید، از نتیجه کار بسیار احساس رضایت می کنید و به خودتان آفرین می گویید.
در این مرحله باید هدف خود را از نوشتن مشخص کنید و در تمام خطوط نیز به آن وفادار باشید. این وفاداری، باعث ایجاد یک محتوای منظم و یکپارچه خواهد شد و نتیجه ای بسیار عالی را برای شما رقم خواهد زد.
در این مرحله نوبت به ایجاد عناوین می رسد؛ سعی کنید عناوین را با دقت و با وسواس بالا انتخاب کنید تا مخاطب را مجبور کند، کلیک کرده و آن را بخواند.
سعی کنید، حتما در نوشتن محتوا، مقدمه ای کوتاه نیز در نظر بگیرید؛ چون مقدمه جذاب، فرد را به خواندن ادامه متن، تشویق می کند.
مرحله آخر که اهمیت زیادی دارد، ویرایش است. بعد از به اتمام رساندن کار، دوباره از اول شروع به خواندن محتوا کنید و تمام ایرادات نگارشی و غلط های املایی را تصحیح کنید. این مرحله برای تولید محتوای بی نقص، الزامی است.

اصول محتوا نویسی

هر کاری برای اینکه به بهترین نحو و شکل ممکن انجام شود، باید طبق اصول و ضوابطی که دارد، انجام گیرد. محتوانویسی هم، دارای اصولی است که باید حتما در نوشتن آن، رعایت شود؛ تا بتواند رضایت خاطر مخاطب را جلب کند و از نظر گوگل هم صلاحیت آن را داشته باشد که در صفحات اول جای خودش را تثبیت کند. در ادامه به بررسی اصول و پایه های یک محتوانویسی خوب اشاره خواهیم کرد، به این امید که برای شما مفید واقع شود و کاربردی باشد.

انتخاب یک موضوع پرطرفدار

برای اینکه همیشه موضوعات جنجالی را پیدا کنید و به تولید محتوا برای آن ها بپردازید، لازم است همیشه به دقت گوش کنید و چشم های تیزبینی داشته باشید. تنها در این صورت است که می توانید موضوعات عالی و درجه یک شکار کنید.

اگر می خواهید یک موضوع تکراری را انتخاب کنید، حتما از نظرات خود در آن استفاده کرده و محتوایی جدید و غیر تکراری ارائه کنید.

کپی نبودن مطالب

اولین اصل و مهمترین اصل، کپی نبودن محتوا است. ابتدا ممکن است فکر کنید که اگر در حین نوشتن محتوای خود، از سایت و یا وبلاگی متنی را کپی کنید، به هیچ یک از علمای این عالم بر نخورد؛ اما باید بگوییم که کاملا اشتباه می کنید. اولین شخصی که از این کار دچار ضربه و آسیب می شود، خود شما هستید.

اگر دوست دارید گوگل، محتوای شما را در خط مقدم نتایج جستجوی خود قرار دهد و جایگاه محتوای خود را به عنوان شاگرد اول در این موتور جستجو حفظ کنید، بهتر است از نوشتن متن های کپی شده به شدت پرهیز کنید. هیچ چیز، مانند یک محتوای کپی شده، گوگل را عصبانی نمی کند و باعث واکنش شدید او نسبت به شما نمی شود.

برای رسیدن به این هدف، می توانید به سایت های خارجی مراجعه کرده و مقاله های مرتبط را ترجمه کنید و مطالب پیچیده ذکر شده را، با بیانی ساده و قابل فهم، به زبان مادری خود توضیح دهید. حتی اگر یک ذهن خلاق و پویا داشته باشید، با مراجعه به عکس ها نیز می توانید محتوا هایی بدون کپی و غیر تکراری نوشته و مطمئن باشید که هیچ سایت دیگری مطالب نوشته توسط شما را، عنوان نکرده است.

به روز بودن محتوا ها

قبل از شروع، سعی کنید که اطلاعات خود را تکمیل کرده و سپس اقدام به نوشتن کنید. در مورد هر موضوعی جستجو های فراوانی انجام دهید، تا بتوانید محتوای خود را به کامل ترین شکل ممکن ارائه کنید؛ در این شرایط، می توانید خلاقیت هایی نیز در هنگام نوشتن به کار برده و متن نهایی را از آنچه باید باشد، جذاب تر کنید. نکته دیگری که با جستجو های فراوان متوجه خواهید شد، آن است که پی می برید، مخاطبان شما به چه زمینه هایی علاقه مند هستند؛ با شناسایی علایق آن ها می توانید برای خوانندگان، جذاب تر از قبل ظاهر شوید. سعی کنید از محتوا های دیگران نیز به بهترین شکل ممکناستفاده کنید، اما از روی دست آن ها کپی نکنید.

رعایت علائم نگارشی و املایی

محتواها را به دلیل متن کوتاهی که دارند، اصلا نباید دست کم گرفت. چرا که مثل فلفل های ریزی هستند که خواص بسیاری دارند. برای افزایش خاصیت یک محتوا، حتما باید به علائم نگارشی و املای صحیح کلمات دقت کرد. سعی کنید با قرار دادن درست و صحیح آن ها، به افزایش تاثیر گذاری متن و فهم راحت تر آن کمک کنید. گذشته از این ها؛ این علائم به ظاهر بی اهمیت، به کالبد بی جان محتوای شما، روح دمیده و باعث احیای آن می شوند.

شناسایی مخاطب

نویسنده ای که به تولید محتوا می پردازد، به این امید تلاش می کند که متن نوشته شده، از نظر خواننده جذاب باشد. اما باید دید چگونه می توان به این هدف دست یافت. قبل از هر چیزی، باید مخاطب و سلیقه اش شناسایی شود، تا بتوان بر اساس آن دست به تولید محتوا زد. پیش از نوشتن، حتما عنوان های مرتبط و جستجو شده توسط افراد را شناسایی کنید و در تولید محتوا خود سعی کنید حتما از آن ها استفاده کنید. شناسایی خواننده و سلایق او و اینکه در سرش چه می گذرد، به شما در ایجاد یک محتوای بی نقص و عاری از خطا کمک بسیاری خواهد کرد. بهترین توصیه آن است که از خود بپرسید: اگر من به جای مخاطبم بودم، چه عناوینی را جستجو می کردم؟ به این صورت می توانید موفقیت خوبی را در نوشتن یک محتوای ارزشمند و هدفمند کسب کنید.

پرداختن همه جانبه به موضوع

قرار نیست وقتی می خواهید متنی را بنویسید تنها به جنبه های مثبت و خوب یک موضوع اشاره کنید. هنگام نوشتن، سعی کنید از همه زوایا به یک موضوع نگاه کنید و اگر موضوع منفی در مورد یک عنوان وجود دارد، حتما به آن اشاره کنید. وقتی در محتوایتان، همه مسائل مرتبط را بازگو می کنید، بازخورد های خوبی را از سمت مخاطبان خود دریافت می کنید.

پرهیز از دروغ

متاسفانه بعضی از افراد تصور می کنند اگر در محتوایشان، انواع و اقسام دروغ ها را بیان کنند، می توانند به هدفی که در ذهن دارند برسند؛ اما باید گفت “زهی خیال باطل”؛ دروغ گفتن و بزرگ نمایی، کاملا نتیجه عکس می دهد. متاسفانه ما گاهی آنقدر دروغ شنیده ایم که به راحتی نمی توانیم به کسی اعتماد کنیم. برای کسب اعتبار و اعتماد مخاطبان، سعی کنید از اصل صداقت و راستگویی حتما استفاده کنید. این تنها راهی است که در دسترس است و اصلا خطا نمی کند.

به کار بردن عناوین خلاقانه

با خلاقیت می توانید به جذابیت برسید. با خلاقیتی که درونتان نهفته است، کاری کنید کارستان. فقط کافی است آن را به راه بیندازید و موتورش را روشن کنید. یکی از راه هایی که می توانید برای افزایش جذابیت استفاده کنید، به کاربردن عناوین خلاقانه و جذاب است؛ مثلا سعی کنید از عناوینی که در تضاد با تفکرات مردم است استفاده کنید و آن ها را ترغیب کنید که روی عنوان کلیک کرده و به مطالعه بپردازند. عناوین، مانند جلد روی کتاب هستند؛ هرچقدر جلدی که برای یک کتاب طراحی می شود، خلاقانه تر باشد، تعداد دست هایی که دراز می شوند تا به عناوین داخل آن هم نگاهی بیندازند، بیشتر می شود. پس سعی کنید، عناوینی را که انتخاب می کنید درست مانند جلد آن کتاب باشد؛ تا کلیک خور شما افزایش پیدا کند.

نگارش محتوا

یکی دیگر از راه های افزایش جذابیت، نگارش شما در هنگام نوشتن متن است. خود را مانند کسی تصور کنید که قرار است این محتوا را بخواند. اگر نوشتار شما از نظر خودتان نگارش خوبی ندارد؛ جمله های طولانی و بلند و بی سرو ته دارد؛ افعال به درستی استفاده نشده است؛ قبل از انتشار حتما سعی کنید، آن را ویرایش کنید و از اول باز نویسی کنید. به کلمات، حسی که در درونتان وجود دارد را انتقال دهید تا شاهد خلق یک شاهکار باشید.

احترام به مخاطب

این تصور که شما فقط یک نویسنده هستید و مخاطب هم تنها یک مخاطب، درست مانند تصوری است که یک فروشنده از فردی دارد که به مغازه اش وارد می شود تا چیزی را بخرد. برای این فرد اصلا اهمیتی ندارد که آیا خریدار، از کالایی که خریده، راضی است و یا می تواند به نحو احسن از آن استفاده کند یا خیر. یک محتوا نویس حرفه ای کاملا برعکس آن فروشنده بداخلاق رفتار می کند؛ برای ما مهم است که خواننده در انتهای متن، به چیزی که مد نظرش بوده است، برسد. ما اسم این تفکر را احترام به خواننده می گذاریم؛ وقتی پای احترام درمیان باشد، شما باید تمام هم و غم خود را به کار گیرید، تا محتوایی تولید کنید، که خواننده در انتها بگوید: عه واقعا، چه جالب، نمی دونستم اینو. این کلمات، بار معنایی زیادی دارند و با زبان بی زبانی به نویسنده می گویند، تو موفق شده ای.

نوشتن به قصد برقراری ارتباط

هدف از نوشتن تنها نباید ردیف کردن کلمات و عبارات در کنار هم باشد، تا یک سری اطلاعات به صورت کاملا خشک و بی احساس رد و بدل شود. مخاطب شما یک فرد زنده است که نفس می کشد و تمایل به برقراری ارتباط با نویسنده دارد. برای رسیدن به این موضوع، از ساده نویسی نهایت استفاده را ببرید تا بتوانید ارتباط کلامی خوبی برقرار کنید.

حفظ تمرکز در هنگام تولید محتوا

این کار درست مانند آشپزی است، اگر در حین آشپزی، تمرکز نداشته باشید و حواستان معطوف به جای دیگری باشد، ممکن است به جای نمک، داخل قورمه سبزی که قرار بود ناهار میل کنید، شکر بریزید و به این ترتیب، تمام زحماتتان از بین خواهد رفت و دوباره مجبور به پخت غذا از ابتدا هستید.

حال اگر در هنگام محتوا نویسی نیز، تمرکز لازم را نداشته باشید؛ جمله های پرت و پلا، عبارات بی معنا و گنگ، در محتوای شما مانند شکر در قورمه سبزی تمام محتوا را به هم می ریزد و دوباره مجبور خواهید شد از ابتدا زمان بگذارید و محتوا خود را آماده کنید.

اگر اصولا فردی هستید که نمی توانید تمرکز لازم و کافی را در هنگام انجام کارتان داشته باشید، به شما پیشنهاد می کنم از تکنیک پومودورو، استفاده کنید. این تکنیک به شما یاد می دهد که با انجام یک کار ساده، تمرکز خود را افزایش دهید. برای کارهایی که زمان زیادی نیاز دارند، زمان بندی کرده و به مدت 25 دقیقه روی موضوع کار کنید و بعد از آن 5 دقیقه استراحت کنید؛ به این صورت، شما زمانی را که در اختیار دارید به تکه های کوچکی تقسیم کرده، وقت کمتری تلف می کنید و تمرکز لازم را برای انجام کار پیدا خواهید کرد.

ویرایش چند باره محتوا

این اصل نیز در تولید یک محتوای خوب، بسیار به کار می آید. گاهی به دلیل خستگی در اثر کار های روزانه و یا خستگی چشم و ذهن، ایراداتی که در کار وجود دارد، به نظر نمی آیند. بهتر است بعد از اینکه محتوایی را آماده کردید، آن را چند بار بخوانید؛ اگر جاهایی ناخوانا و یا گنگ است را بازنویسی کنید، از کلمات با مفهوم استفاده کنید؛ جملات بلند را بشکنید تا فهم آن ساده تر باشد؛ غلط های املایی را حتما تصحیح کنید و علائم نگارشی را دوباره چک کنید.

پیشنهاد راه حل

توضیح یک مساله و مشکل درست است که می تواند تا حدی راه گشا باشد، اما کار به اینجا ختم نمی شود. اگر تصمیم دارید، در مورد مسأله یا مشکلی محتوانویسی کنید، بهتر است در محتوای خود علاوه بر توصیف آن، راه حل هایی مناسب ارائه کنید؛ البته باید همراه با علم کافی باشد و بر اساس دانش خودتان نباشد.

بسط و گسترش محتوا

در تولید محتوا، سعی کنید از موارد مختلف برای توضیح و بسط آن موضوع استفاده کنید. درست است که کمیت، دلیلی بر خوبی یا بدی یک نوشته نیست، اما این که شما کار کاملی تحویل دهید که از ابزار های مختلف در آن استفاده شده است، در تاثیرگذاری یک محتوا کمک زیادی می کند. سعی کنید، از ابزار های صوتی و ویدئویی نیز در لابه لای متن استفاده کنید؛ تا علاوه بر کامل کردن متن، خواننده از دیدن یک متن بلند بالا به وحشت نیافتد و تمایل و انگیزه برای ادامه مطالعه متن، در او افزایش پیدا کند.

نوشتن مطالب مرتبط

بسط دادن مطالب باعث افزایش کمیت محتوا می شود و افزایش اطلاعات خواننده را در پی دارد؛ اما باید دقت کرد که مطالب عنوان شده در راستای موضوع باشد و از ذکر مواردی که کاملا بی ربط به موضوع هستند، اجتناب کرد؛ این کار، جز خسته کردن مخاطب خاصیت دیگری ندارد.

نوشتن عناوین به روش خلاقانه

در نوشتن عنوان ها سعی کنید، سنت شکنی کنید و آن ها را با آرایه های زبان فارسی، به زیبایی مخلوط کرده و به شیوه ای جدید بنویسید. مثلا یک عنوان را با کمی طنز قاطی کرده و باز آفرینی کنید و یا در آن آرایه بزرگنمایی را به کار ببرید و بدین ترتیب، کنجکاوی خوانندگان را برانگیزید و آن ها را مشتاق کنید تا محتوای آماده شده توسط شما را مطالعه کنند.

استفاده از لینک ها

برای افزایش کیفیت متن محتوا و دسترسی به مطالب دیگر که در ارتباط با هم هستند، می توان لینک ها را نیز در محتوا الصاق کرد تا اگر کسی تمایل داشت، اطلاعات بیشتری را دریافت کند و با مراجعه به موارد مشابه لینک شده، به هدف مورد نظر برسد.

خلاصه آنچه در بالا خواندیم

ویژگی های یک محتوای خوب و با کیفیت