توضیحات
یکی از قدیمی ترین موضوعاتی که دغدغه جامعه بشریت از گذشته تاکنون بوده است، موضوع “Content Creation” یا به عبارت دیگر “تولید محتوا” بوده است.
می توان گفت تولید محتوا از زمانی که صنعت چاپ در اروپا و در جهان رواج پیدا کرد و عملا ظرفیتی که مربوط به تولید بود از محتوای موجود پیشی گرفت، به یک چالش تبدیل شد که در ابتدا صنعت نشر در اروپا تصمیم به چاپ انجیل گرفت و در ادامه تولید محتوا به دغدغه بزرگتری برای بشر تبدیل شد. به دنبال این موضوع شغل جدیدی پیرامون آن به وجود آمد و در نتیجه این فعالیت، به صورت سفارش های متعددی ثبت و انجام شد. به عبارت دیگر در نشریات مختلف در سطح اروپا، سردبیرها وظیفه داشتند که موضوعات مناسبی را که برای نشر وجود داشتند را بررسی و جست و جو نمایند و در نهایت برای ایجاد محتوای مناسب برای چاپ، به نویسندگان و ژورنالیست های مختلف سفارش تولید محتوا در زمینه ی مورد نظر را بدهند.
در ادامه این مقاله بهتر است که توضیحاتی را پیرامون موضوع تولید محتوا در اختیار شما قرار دهیم تا بیش از پیش با این صنعت آشنا شوید.
آشنایی با تولید محتوا
همه ما در مجموع فعالیت های خود به صورت گسترده مشغول به تولید محتوا در زمینه های مختلف هستیم. این فعالیت در گذشته به صورت نوشتن کتاب های مختلفی که به صورت دستی و خطی نوشته می شدند، انجام میشد و در حال حاضر تولید محتوا به طور مثال به صورت LIVE و یا STORY در شبکه اجتماعی Instagram و یا حتی وبلاگ ها و وبسایت های خبری، آموزشی و غیره انجام می شود.
همانطور که متوجه شدید، روند تولید محتوا در حال حاضر به صورت طیف وسیعی در حال انجام است که این موضوع فعالان در این زمینه را وادار کرده تا با ایجاد آژانس ها و شرکت های مختلفی، روند پیشرفت تولید محتوا را به صورت جهت دار ادامه دهند. در نتیجه این فرآیند، می توان با کمک این شرکت ها و همچنین کاهش هزینه ها، محتوا های با کیفیت تری را به صورت عام در اختیار بشر قرار داد. به عبارت دیگر تیم های مختلفی در این زمینه مسئولیت قبول تولید محتوا را با توجه به ظرفیت و توانمندی خود قبول می کنند که به دنبال آن با توجه به استراتژی شرکت مورد نظر، تصمیم به تولید محتوا صرفا به صورت متنی و یا ویدیو و یا اینکه به صورت گسترده تر، هر فعالیتی در این زمینه را برای سایت ها و یا شبکه های اجتماعی مختلف برعهده می گیرند. این شیوه از کار که توانسته است فعالیت تولید محتوا را از یک فعالیت فردی به طیف گسترده تری تبدیل کند را، تولید محتوای الکترونیکی نیز می گویند.
- آموزش تولید محتوا
پس از اینکه توضیحات مختصری را در مورد تولید محتوا در اختیارتان قرار داده ایم، حال بهتر است که در مورد بخش جذاب مربوط به موضوعات سئو توضیحاتی را ارائه دهیم. همانطور که می دانید تولید محتوا در اصل برای انتقال یک پیام به مخاطب هدف انجام می شود. در واقع شما در تولید محتوا نیاز به مخاطب دارید تا بتوانید برای این افراد موضوعات و محتواهای جذاب خلق کنید. به عبارت دیگر، در صورتی که شما بهترین اثر ممکن را خلق کرده باشید اما مخاطبی برای مشاهده آن نداشته باشید، در واقع ارزش کار شما مشخص نخواهد شد.
اگر شما علاقه به فعالیت در زمینه تولید محتوا داشته باشید و تصمیم داشته باشید که این شغل را در آینده ادامه دهید، در ابتدا باید برای خودتان هدف از انجام این کار را روشن کنید. در واقع در همان ابتدا باید بدانید که از روی علاقه ای که به این فعالیت دارید، رو به این کار آورده اید؟ و یا صرفا منبعی برای کسب درآمد و دیگر دلایل مربوط به خودتان است؟ اما پس از اینکه هدفتان از انجام این کار مشخص شد، باید به سراغ آموزش تولید محتوا بروید و سعی کنید در ابتدا دانش خود را از این فعالیت جذاب بالا ببرید. به عبارت دیگر، این گونه نباشد که به محض شنیدن اخبار فعالیت های تولید محتوای الکتریکی، بلافاصله برای شما تداعی شود که باید به سراغ تولید محتوا به صورت دیدنی و یا شنیدنی بروید و در نهایت کار انتظار داشته باشید که موفقیت بزرگی را از آن به دست آورید. پس همانطور که گفته شد، در ابتدا نیاز دارید بیشتر و بیشتر با موضوع تولید محتوا آشنا شده و اصول صحیح فعالیت در این زمینه را یاد بگیرید.
همانطور که احتمالا می دانید، فعالیت های تولید محتوا و سئو، می تواند تاثیرات بسیار زیادی را در بهبود جایگاه و رتبه ی وبسایت ها در گوگل داشته باشد اما موضوع دیگری که در کنار تولید محتوا بسیار اهمیت دارد، وظیفه و نقش غیرقابل انکار بازاریابی این فعالیت است. در حال حاضر اساتید بسیار زیادی مشغول به آموزش این فعالیت ها هستند که ضمن آموزش های خود، در مورد نقش و تاثیر بسزایی که تولید محتوا و همچنین بازاریابی آن می تواند در سئو وبسایت داشته باشد، اطلاعاتی بسیاری را ارائه می دهند. همچنین در راستای اهمیت این موضوع، یکی از مدیران مجرب ارشد Google در سال 2017 چنین بیان کرده است که “بهترین روشی که می توان برای بهبود جایگاه وبسایت ها و سئو آن ها به کار برد، این است که محتوای با کیفیتی تولید گردد که در اینترنت گسترش پیدا کند.”
پس از اینکه شما دانش تولید محتوا را فرا گرفتید، نیازمند آن خواهید بود که با رعایت بعضی نکات بسیار مهم، بتوانید بازدهی بیشتری از محتوای تولیدی خود داشته باشید. یکی از این نکاتی که در واقع تاثیر بسزایی در محتوای ارائه شده شما دارد، این است که به قوانین و دستورات زبانی که مربوط به محتوای تولید شده تسلط داشته باشید. به عبارت دیگر هنگامی که مشغول تولید محتوا در چارچوب ساختار زبان و علائم نگارشی هستید و همچنین می دانید که در چه صورت، محتوای شما تاثیر بیشتری خواهد داشت، از چالش بسیار بزرگی عبور خواهید کرد و قطعا موفقیت های بسیار بالاتری نصیبتان خواهد شد.
چگونه محتوای بهتری تولید کنیم
با گذر از توضیحاتی که در راستای آموزش و یادگیری اصل تولید محتوا ارائه شد، سوالی که ممکن است در ذهن شما به وجود بیاید این است که چگونه می توانید محتوای بهتری را تولید کنیم و یا اینکه اگر شما تیم نویسنده ای در اختیار دارید، چگونه می توانید آن ها را در این زمینه پرورش دهید تا نویسنده های بهتری را دراختیار داشته باشید. قبل از اینکه به این سوال پاسخ دهیم، باید بدانید که شما نمی توانید بدون در اختیار داشتن متد و دستورالعمل های مناسب، باعث رشد فکری و مهارت یک تولید کننده محتوا شوید و به عبارت دیگر، باید برای جذب و یا آموزش یک نویسنده خوب، فاکتور های متفاوتی را در اختیار داشته باشید و آن ها را از این فیلترها عبور دهید.
هنگامی که شما برای بهبود کیفیت محتوای تولیدی، فعالیت می کنید، در کنار اینکه موفقیت بیشتری در ارائه محتوا بدست می آورید، در واقع باعث آموزش و پرورش نویسنده های خود نیز خواهید شد. پس به عبارت دیگر می توان گفت برای تولید محتوای با کیفیت تر، باید نویسنده های ماهر بیشتری نیز داشته باشید که بتوانید به صورت کارشناسی به فعالیت خود بپردازید.
مهارت های مورد نیاز برای یک نویسنده مجرب در ادامه در اختیار شما قرار داده شده است که با مطالعه آن می توانید تا حدودی کیفیت کار خود را بهبود بخشید.
آگاهی نویسنده را بالا ببرید
در واقع یکی از مهمترین نکات برای به دست آوردن یک نویسنده ماهر این است که تلاش کنید تا نویسنده خود را با تمام توانایی های خود آشنا کنید و همچنین در ادامه انتظارات مخاطب خود را بشناسد. هنگامی که نویسنده بداند برای چه مخاطبانی محتوا تولید می کند، تمام سعی خود را می کند تا با در نظر گرفتن ساختار نگارشی مناسب، مخاطب هدف را جذب کند؛ در نتیجه محتوای با کیفیت تری در اختیارتان قرار خواهد داد.
همچنین هنگامی که یک نویسنده تازه به مجموعه شما وارد می شود، از همان بدو ورود نباید انتظارات زیادی را از او داشت و در واقع باید در ابتدا انتظارات شرکت و جایگاه خود را برای او شرح دهید تا بتواند با درک بهتری، تمرکز لازم را روی آنچه که نیاز دارید را داشته باشد.
همچنین در کنار این وظایف، بهتر است که برای رشد نویسنده خود، افرادی را در اختیار آن ها قرار دهید تا به عنوان یک محقق و یا مشاور که اطلاعات کافی از شرکت شما، انتظارات شما و همچنین اطلاعات کافی از حوزه مورد نظر در اختیار دارد، به نویسنده در روند فعالیت خود اطلاعات کافی را منتقل کند تا استراتژی شما برای نویسنده مشخص شود.
در ادامه تعدادی سوال برای نویسندگان مطرح شده است که با کمک آن می توانند ارتباط بیشتری با شرکت و تیم شما برقرار و هدف شما و همچنین همانطور که گفته شد، استراتژی شما را کاملا درک کنند.
- در حال حاضر رهبر و استدلال گر فضای کسب و کار چه کسی است؟ چرا؟
- در این فضا چگونه می توان درآمد کسب کرد؟
- ممنوعیت ایده ها در کدام طرح ها وجود دارد که نمی توان روی آن ها مانور داد؟ چرا؟
- به طور معمول، کدام ایده ها، بیشتر مورد توجه قرار می گیرد؟ چرا؟
- محدودیت های فضای کسب و کار کدام اند؟
- مخاطبان این فضا چه افرادی هستند؟ دلیل جذب آن ها به این فضا چیست؟
- میزان موفقیت شرکت تا چه اندازه در نظر گرفته شده است؟
آشنایی نویسندگان با رقبا
یکی دیگر از کارهای مهم در رشد نویسندگان، این است که آن ها را با رقبای خود در این زمینه آشنا کنید. به عبارت دیگر بسیاری از نویسندگان تازه کار هنگامی که شروع به تولید یک محتوا می کنند، از درستی یا غلطی روش کار خود اطلاع ندارند و ممکن است بدون آگاهی مدام مشغول به تولید محتوای بی کیفیت باشند. برای رفع این مشکل بهتر است که به این نویسندگان، لیستی از رقبایشان داده شود و همچنین نمونه هایی از فعالیت های آن ها در اختیارشان قرار گیرد تا بتوانند با تحلیل نکات مثبت و منفی آن ها و همچنین با دیدن اشتباهات و غلط های آن ها، آگاهیشان افزایش پیدا کند و با نقاط قوت و ضعف دیگر نویسنده ها و فعالیت هایشان آشنایی بیشتری پیدا کنند.
برای انجام اینکار فقط لازم است که به طور مثال چند رقیب ماهر مختلف را در نظر بگیرید و اسامی آن ها در اختیار نویسنده خود قرار دهید. هنگامی که نویسنده شما این رقیبان را شناسایی کنند و به مطالعه فعالیت هایشان در سایت های رقیب یا حتی به نویسنده هایی که به صورت شخصی تولید محتوا می کنند، بپردازند، به خوبی متوجه خواهند شد که دلیل موفقیت آن ها چه بوده است و چه نکاتی را باید رعایت کنند تا بتوانند به محتوای خود کیفیت بخشند.
در نهایت شما خواهید دید که نویسنده هایتان روز به روز پیشرفت خواهند کرد و با توجه به نکات کلیدی در ارائه یک محتوای با کیفیت و همچنین آموزش هایی که از آن ها در بر خواهند گرفت، باعث افزایش کیفیت مطالبی می شوند که با ارائه آن ها، تیم شما در عرصه رقابت باقی خواهند ماند.
همچنین علاوه بر موارد ذکر شده در بالا، سوالات دیگری طرح شده است که شما با قرار دادن این سوالات در اختیار نویسندگان، بیش از پیش می توانید باعث آشنایی و افزایش آگاهی آن ها شوید.
- برای انتشار موضوعات مشابه چه کنیم و برای انتقال بهتر آن موضوع چه راه حلی وجود دارد؟
- روش ارائه دیدگاه های متفاوت به صورت عمیق چیست؟
- برای آموزش ساده و روان تر چه راه حلی وجود دارد؟
- برای رقابت با دیگر نویسندگان، چه راهکاری برای ارائه مطالب مفیدتر و موثرتر وجود دارد؟
یادگیری سنجیدن فعالیت نویسندگان با عملکرد مناسب
در نهایت یکی دیگر از مهمترین نکاتی که برای بهبود محتوای با کیفیت از جانب نویسندگان بسیار اهمیت دارد، این است که نویسندگان بتوانند بازدهی عملکرد خود را از طریق مخاطبان مشاهده کنند. در واقع با استفاده از سیستم های مختلف باید به نویسندگان اطلاع داده شود که با توجه به فعالیت هایی که داشته، آیا مطالبی را که تولید کرده است، برای مخاطبان مفید بوده است یا خیر؟
هنگامی که محتوای جدیدی تولید می شود، شما می توانید با استفاده از قابلیت تحلیل پذیری ترافیک محتوا و همچنین تجزیه آن، متوجه شوید که، ابهام مطالب ارائه شده تا به چه حد بوده است؟ و یا اینکه؛ آیا از جانب مخاطبان خوانده شده اند یا خیر؟ همچنین شما این امکان را خواهید داشت تا بدانید در واقع خواننده یا مخاطب این محتوا، نظر و هدف نویسنده را درک کرده است یا خیر؟
شما به کمک این قابلیت می توانید نویسنده های خود را آگاه کنید تا بازدهی فعالیت های خود را بدانند و بتوانند درک کنند که کدام محتوای تولیدی توانسته است عملکرد بهتری را از خود نشان دهد و در نتیجه علت های آن را به مرور درک خواهند کرد. در نتیجه این امر باعث می شود که در طولانی مدت، عملکرد یک نویسنده روند صعودی خود را حفظ کند و عوامل موثر در میزان موفقیت خود را پیدا کند.
یکی ابزاری که این چنین اطلاعاتی را در اختیار شما و نویسندگان قرار می دهد، سرویس رایگان و سیستم بسیار قدرتمند “گوگل آنالیتیکس” است که با استفاده از آن شما می توانید نویسندگان خود را از بازدهی عملکر خود روشن سازید.
- ارائه نکات مهم در تولید محتوا
همانطور که تاکنون بارها در مورد تولید محتوای با کیفیت گفتیم، در واقع محتوایی که دارای مخاطبان بیشتری باشد و یا به عبارت دیگر، افراد مختلف بیشتری را به خود جذب کند، رمز موفیت در تولید محتوا است. شاید تاکنون به این نتیجه رسیده باشید که محتوای با کیفیت باید برای مخاطبان طراحی و ارائه شود و نه برای موتورهای جست و جو؛ در نتیجه جایگاه و رنک وبسایت در میان نتایج جست و جو اصلا مهم نیست بلکه مهمترین موضوعی که باید دغدغه نویسندگان باشد این است که موضوعات و مطالبی را منتشر کنند که ارزش بالایی دارند و در واقع مفید تر باشند. در صورتی که هدف یک نویسنده این موضوع باشد، قطعا موتور جست و جوی Google مزد زحمات نویسنده را خواهد داد و جایگاه وبسایت را بهبود خواهد بخشید.
لذا بهتر است به نویسندگان خود این نکته را بیاموزید که یک محتوای درجه یک، محتوایی است که بتواند مخاطبان بیشتری را برای خود به وجود آورد و باعث شود افراد زمان بیشتری را در وبسایت صرف کنند. همچنین با تولید محتوا های به روز و جدید، وبسایت شما را همیشه در رنک بالا نگاه دارند تا به مخاطبان خود بفهمانید این وبسایت همیشه فعال و پویا به کار خود ادامه می دهد.
از طرفی ربات های موتورهای جست و جو کاملا آگاه هستند که کدام وبسایت ها فعال اند و کدام وبسایت ها فعالیت کمتری دارند و در نتیجه محبوبیت کمتری را از آن خود می کنند. در نتیجه رنک سایت ها به راحتی مشخص می شود.
در ادامه و در انتهای کار قصد داریم چند نکته کلیدی برای تولید محتوای ارزشمند در اختیار شما قرار دهیم تا با رعایت آن ها بتوانید محتوا های تراز اول تولید کنید و موفقیت بیشتری را برای خود رقم بزنید.
پیام تصویری در تولید محتوا
یکی از قوی ترین ابزار برای انتقال محتوای خود به افراد استفاده از تصاویر در مطالب خود و یا Info Graphic است. همانطور که احتمالا می دانید، استفاده از یک پیام تصویری تاثیر بیشتری را در ذهن مخاطب ایجاد می کند و در نتیجه با انتقال پیام های خود به مخاطبان به صورت تصویری، بازدهی محتوای خود را افزایش می دهید.
ممنوعیت استفاده از محتوای مشابه و کپی
به نویسندگان خود بیاموزید که هیچگاه از محتوایی که به صورت مشابه و یا به عبارتی کپی است استفاده نکنند. این کار باعث می شود که ارزش وبسایت شما به سرعت از بین برود. حتی اگر شما خود را در جایگاه مخاطبان قرار دهید که مشغول به مطالعه مطلبی هستید که عینا در دیگر سایت ها استفاده شده است، قطعا دیدگاهتان نسبت به آن وبسایت تغییر می کند و ارزش آن را بسیار پایین می دانید.
استفاده از عناوین و سرتیترهای جذاب
یکی دیگر از مهم ترین روش ها برای جذب مخاطب بیشتر، استفاده از تیترهای جذاب تر است. در واقع عناوین ها نقش بازاریاب شما را ایفا می کنند و با استفاده از آن ها شما می توانید مخاطبان بیشتری را برای خود به وجود آورید. البته این موضوع را هم در نظر بگیرید که وجود تعداد زیاد سرتیتر هم به خودی خود می تواند باعث کاهش محبوبیت مقاله یا محتوای شما شود.
ایجاد هدف برای محتوا
هنگامی که مخاطب شما به طور اتفاقی با مطلب شما روبه رو می شود، فقط 8 ثانیه زمان می برد که یک کاربر تصمیم به ادامه مطالعه محتوای شما بگیرد و یا خیر؛ در نتیجه شما باید به صورتی محتوای خود را تولید کنید که اهداف شما از انتقال موضوع مورد نظر کاملا مشخص باشد.
استفاده از لحن و طرز بیان اختصاصی
همه افراد هنگام نوشتن یا بیان یک موضوع از ادبیات و لحن خاص خود استفاده می کنند. در این فضای کسب و کار هم بهتر است که نویسنده ها حین تولید محتوای خود از ادبیات شخصی خود استفاده کنند تا مخاطبان خود را به مرور با نحوه ادای مطلب خود عادت دهند. این موضوع باعث می شود، هنگامی که خواننده با نگارش و لحن دیگری برخورد کند تا حدودی کار را دشوار سازد در نتیجه به سراغ نویسنده دیگری نخواهد رفت.
استفاده از کلید واژه ها در محتوا
هنگامی که شما از کلمات کلیدی در متن مطالب خود استفاده کنید باعث می شود که کاربران با جست و جوی کوتاهی به راحتی به شما منتقل شوند و در نتیجه با استفاده از آن ها می توانید به سرعت مطالب خود را به مخاطبان منتقل کنید.
سوال و جواب
هنگامی که شما در مطالب خود از سوالات و پاسخ های کوتاه استفاده می کنید، به راحتی می توانید با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید. به این خاطر سوالاتی را که شما طرح می کنید، باعث می شود که خواننده دلیل مطالعه محتوای شما را بیشتر درک کند و در این راستا به بسیاری از سوالات و مشکلاتی که تاکنون داشته است پاسخ داده خواهد شد.
توجه به حجم توضیح
هنگامی که شما می خواهید یک موضوع را صریح و به سرعت به مخاطبان خود منتقل کنید باید آن را در چند پاراگراف کوتاه خلاصه کنید تا حق مطلب ادا شود و در غیر این صورت شما باید محتوای جامعی از مطلب فوق را در اختیار کاربران قرار دهید تا با استفاده از آن، از گستره موضوع مورد نظر آگاه شود.
روان نویسی
روان نویسی به این معنا نیست که به صورت محاوره ای یا خودمانی صحبت کنید اما باید محتوای خود را به گونه ای طراحی و تولید کنید که به راحی قابل درک باشد و افراد مختلف با دانش متفاوت بتوانند برداشت درستی از منظور شما داشته باشند. در نتیجه لازم نیست به مطالب بسیار تخصصی وارد شوید تا برای افراد، مطالب نامفهوم جلوه پیدا کند.
در پایان به شما این تضمین داده می شود؛ در صورتی که مقاله فوق را مطالعه کرده باشید و نکات کلیدی مهمی که در تولید محتوا و فضای کسب و کار آن وجود دارد را در عملکرد خود و نویسندگانتان به کار ببرید، به موفقیت های عظیمی دست پیدا خواهید کرد.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.