برای بازاریابی محتوا نیز مانند استراتژی محتوا تعریف خاصی بیان نشده و جالب است بدانید این واژه یعنی بازاریابی محدود تر از آن است که بخواهیم آن را در حوزه بازاریابی در بخش مدیریت بکار بریم و Marketing یا بازاریابی در اینجا بیشتر به مفهوم فروش نزدیک است. برای آنکه بتوانیم به یک نتیجه کلی از تعریف بازاریابی محتوا برسیم می توانیم به تعاریف مختلف بازاریابی محتوا از نظر برجستگان و نخستین افرادی که از این واژه ها استفاده کردند بپردازیم.
Seth Godin و Joe Pulizzi اگرچه اسراری به تفکیک دو واژه بازاریابی و فروش ندارند اما ست گادین در کتاب خود تحت عنوان All Marketers Are Liars بیشتر به فروشندگان اشاره دارد تا بازاریابان.
ست گادین: گادین همچنین معتقد است بازاریابی محتوا یا بازاریابی درونگرا آخرین شیوه باقی مانده در جهان است. اما با کمی تامل در این نظریه به این نتیجه خواهیم رسید که شیوه های بازاریابی تقریبا به اتمام رسیدند که این مسئله نظریه گادین را کمی از واقعیت دور می کند.
Damian Ryan: رایان معتقد است Content Marketing با خرسند سازی سریع و لحظه ای مشتریان یا مخاطبین هدف در زمینه اطلاعات مورد نیاز آن ها اقدام به ارزش آفرینی می کند. همچنین رایان بیان کرده که بازاریابی محتوا موجب می گردد تا مشتریان (مخاطبین هدف) بدون فشار برای رسیدن به محتوای مورد نظر یا خرید محصول جذب و درگیر گردند. همچنین در زمینه بازاریابی محتوا دمین رایان کتابی نیز تحت عنوان Understanding Digital Marketing ارائه داده است که به بحث در زمینه بازاریابی محتوا و محتوای درونگرا می پردازد.
Joe Pulizzi: همانطور که قبلا در بخش استراتژی محتوا به پولیتزی اشاره کردیم در بخش بازاریابی محتوا نیز چنین بیان نموده:
Content Marketing فرایندی از کسب و کار است که به تولید و ارائه محتوای کاربردی، مجاب کننده و با کیفیت در جهت جذب و درگیر کردن مخاطبین (مشتریان) هدف می پردازد که هدف آن برانگیختن اقدام های سود آور از سوی مشتریان است.
همانطور که در بالا اشاره کردیم بازاریابی محتوا شیوه و مفهومی از بازاریابی است که به جای آنکه به طور مستقیم به بحث درباره محصول و تبلیغ آشکار آن بپردازیم با سخن گفتن از مزایای آن و نیز با افزایش دانش مخاطب به طور غیر مستقیم او را به خرید سوق دهیم. و این عمده ترین تفاوت میان بازاریابی محتوا با دیگر روش های بازاریابی است.
